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    1. 注意到没,房企都在搞吉祥物IP,甚至还形成了一个神秘组织——“地产联萌”。

       

      时代在改变,钢筋混凝土的行业也在变潮,而房企则越来越有少年感了!


      01

      迎接IP时代

       

      30年前,新中国承办的首个综合性国际体育大赛事——北京亚运会召开。

       

      在那届亚运会上,有超过200位中国运动健儿站上了最高领奖台,并创历史地拿下了183块金牌。


      不过,在国人心目中留下最深刻记忆的,却是一只叫“盼盼”的吉祥物。


      那时虽然IP这个词语尚未流行,但熊猫“盼盼”却实实在在地成为了全中国最知名的IP。

       

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      也正是在那个时候,造就日后IP时代的群体开始陆续的来到了这个星球上。


      他们是真正拥有的互联网思维的第一代人,也因其独特的二次元、动漫等互联网文化标签,也被称作“Z世代”。


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      与Z世代相伴而来的就是IP文化。


      事实上,IP文化的崛起也让企业看到了其中的品牌机遇。


      IP,独有的自带关注,自带成长,高转化,自传播的属性,可以作为滋养品牌的工具。


      由此,创造属于自家的IP文化,并将之作为企业的无形资产无异于也种下了一棵摇钱树。


      最为典型的当属那些互联网企业,比如京东的狗、阿里的猫、百度的、苏宁的狮、腾讯的企鹅,他们不仅是企业的LOGO和价值观图腾,更成为一种具有独特价值和辨识度的精神符号。


      02

      房企IP化

       

      房企又是如何加入这个赛道的呢?

       

      过去的几十年,房地产行业野蛮生长,各家房企的规模也在膨胀,与之而来还有房企变得越来越重,越来越“老年态”。

       

      但购房的主流群体却永远年轻,购房的主流群体越来越潮。

       

      尤其是整个行业也正在从扩张走向存量竞争的时代。

       

      怎么突破?

       

      不约而同的将目光转向了IP,他们开始创造自己的吉祥物IP,并将IP作为品牌形象提升的抓手。

       

      龙湖“龙小湖”、中梁“梁小狮”、弘阳“RSUN FAMILY”、

      金辉“金小瑞”、敏捷“敏羊羊”、大发“发发宝宝”、

      东原“东东马”、蓝光“暖蓝”、领地“犇犇”、

      中南“zozo”、三盛“Starry”、祥生“祥祥生生”、

      德信“鹿小信”、海伦堡“海小堡”

      ······


      短短两三年时间里,百强房企,已经超半数都拥有了自家的吉祥物IP。


      前不久,又有一家百强房企,推出了自己全新的IP形象。


      03

      焕新之路

       

      不知道你有没有想过,有一天,你的同事会是一只老虎呢?

       

      最近,总部在上海虹桥的房企恒泰集团就把一只年轻、活力的卡通小老虎任命为“焕新生活体验官”,成为恒泰最特别的一名员工。

       

      泰哥儿的职责,就是如何将一家走过了28年历程的老牌房企,焕发出崭新的生命活力。

       

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      小老虎的萌趣形象与大众对恒泰老牌房企的刻板印象,存在着强烈反差。


      透过小萌兽的“温柔一刀”,打开了业主与企业对话的通道。


      事实上,恒泰的这位特别的员工也受到了他的同事们热情的追捧。


      在泰哥儿出道前,恒泰集团员工朋友圈就开始关注集团营销部推出的悬念小视频、海报等。


      而在泰哥儿出道的前一天,同事们还意外收到了一封“求关照”的来信,让泰哥儿又秀了一波好感度。

       

      此后,泰哥儿专属表情包、泰哥儿礼盒、泰哥儿巡游等相继出现,这种生动的传播方式很快就刷爆了恒泰员工的朋友圈,并让恒泰固有的品牌形象也为之焕然一新,顺利传递出恒泰这家老房企从开发商向服务商转变


      事实上, 泰哥儿不仅帮助恒泰提升了品牌形象,也在努力提升恒泰的销售业绩。


      据悉,在即将开始的房产双十一活动中,泰哥儿将以“焕新生活体验官”的身份在全国各地为购房者精选恒泰优质房源,助力恒泰提高双十一的战绩。


      04

      IP新外交

       

      当然,恒泰打造的IP泰哥儿只是众多房企中的一个缩影,而在这个缩影背后一个日益强大的神秘圈子正在形成。


      举个例子,在恒泰泰哥儿出道的当天,包括三盛、东原、弘阳、中梁、蓝光等数十家房企的IP形象纷纷以海报的形式夹道欢迎。


      是的,你没看错,各家房企也正有意无意的塑造一个吉祥物IP的圈子,构建了房企的吉祥物IP宇宙。


      在这个宇宙中,他们彼此相互加持,共同为品牌赋能,创造房企IP的互动新时代。


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      一直以来,房产行业都被认为是封闭枯燥的行业。不过,房企IP的互动新时代正开始改变人们对房地产行业的认知。


      我们相信未来将会有越来越多的房企推出自家的IP形象以及衍生出自家的IP文化,加入这场品牌IP的创新试验。


      至于,最终能帮房企带上怎么样的品牌新高度,我们不得而知,但只要在路上,就一定会带来更多无限的可能。


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