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注意到没，房企都在搞吉祥物IP，甚至还形成了一个神秘组织——“地产联萌”。

时代在改变，钢筋混凝土的行业也在变潮，而房企则越来越有少年感了！

01

迎接IP时代

30年前，新中国承办的首个综合性国际体育大赛事——北京亚运会召开。

在那届亚运会上，有超过200位中国运动健儿站上了最高领奖台，并创历史地拿下了183块金牌。

不过，在国人心目中留下最深刻记忆的，却是一只叫“盼盼”的吉祥物。

那时虽然IP这个词语尚未流行，但熊猫“盼盼”却实实在在地成为了全中国最知名的IP。

也正是在那个时候，造就日后IP时代的群体开始陆续的来到了这个星球上。

他们是真正拥有的互联网思维的第一代人，也因其独特的二次元、动漫等互联网文化标签，也被称作“Z世代”。

与Z世代相伴而来的就是IP文化。

事实上，IP文化的崛起也让企业看到了其中的品牌机遇。

IP，独有的自带关注，自带成长，高转化，自传播的属性，可以作为滋养品牌的工具。

由此，创造属于自家的IP文化，并将之作为企业的无形资产，无异于也种下了一棵摇钱树。

最为典型的当属那些互联网企业，比如京东的狗、阿里的猫、百度的熊、苏宁的狮、腾讯的企鹅，他们不仅是企业的LOGO和价值观图腾，更成为一种具有独特价值和辨识度的精神符号。

02

房企IP化

房企又是如何加入这个赛道的呢？

过去的几十年，房地产行业野蛮生长，各家房企的规模也在膨胀，与之而来还有房企变得越来越重，越来越“老年态”。

但购房的主流群体却永远年轻，购房的主流群体越来越潮。

尤其是整个行业也正在从扩张走向存量竞争的时代。

怎么突破？

不约而同的将目光转向了IP，他们开始创造自己的吉祥物IP，并将IP作为品牌形象提升的抓手。

龙湖“龙小湖”、中梁“梁小狮”、弘阳“RSUN FAMILY”、

金辉“金小瑞”、敏捷“敏羊羊”、大发“发发宝宝”、

东原“东东马”、蓝光“暖蓝”、领地“犇犇”、

中南“zozo”、三盛“Starry”、祥生“祥祥生生”、

德信“鹿小信”、海伦堡“海小堡”

······

短短两三年时间里，百强房企，已经超半数都拥有了自家的吉祥物IP。

前不久，又有一家百强房企，推出了自己全新的IP形象。

03

焕新之路

不知道你有没有想过，有一天，你的同事会是一只老虎呢？

最近，总部在上海虹桥的房企恒泰集团就把一只年轻、活力的卡通小老虎任命为“焕新生活体验官”，成为恒泰最特别的一名员工。

泰哥儿的职责，就是如何将一家走过了28年历程的老牌房企，焕发出崭新的生命活力。

小老虎的萌趣形象与大众对恒泰老牌房企的刻板印象，存在着强烈反差。

透过小萌兽的“温柔一刀”，打开了业主与企业对话的通道。

事实上，恒泰的这位特别的员工也受到了他的同事们热情的追捧。

在泰哥儿出道前，恒泰集团员工朋友圈就开始关注集团营销部推出的悬念小视频、海报等。

而在泰哥儿出道的前一天，同事们还意外收到了一封“求关照”的来信，让泰哥儿又秀了一波好感度。

此后，泰哥儿专属表情包、泰哥儿礼盒、泰哥儿巡游等相继出现，这种生动的传播方式很快就刷爆了恒泰员工的朋友圈，并让恒泰固有的品牌形象也为之焕然一新，顺利传递出恒泰这家老房企从开发商向服务商转变。

事实上， 泰哥儿不仅帮助恒泰提升了品牌形象，也在努力提升恒泰的销售业绩。

据悉，在即将开始的房产双十一活动中，泰哥儿将以“焕新生活体验官”的身份在全国各地为购房者精选恒泰优质房源，助力恒泰提高双十一的战绩。

04

IP新外交

当然，恒泰打造的IP泰哥儿只是众多房企中的一个缩影，而在这个缩影背后一个日益强大的神秘圈子正在形成。

举个例子，在恒泰泰哥儿出道的当天，包括三盛、东原、弘阳、中梁、蓝光等数十家房企的IP形象纷纷以海报的形式夹道欢迎。

是的，你没看错，各家房企也正有意无意的塑造一个吉祥物IP的圈子，构建了房企的吉祥物IP宇宙。

在这个宇宙中，他们彼此相互加持，共同为品牌赋能，创造房企IP的互动新时代。

一直以来，房产行业都被认为是封闭枯燥的行业。不过，房企IP的互动新时代正开始改变人们对房地产行业的认知。

我们相信未来将会有越来越多的房企推出自家的IP形象以及衍生出自家的IP文化，加入这场品牌IP的创新试验。

至于，最终能帮房企带上怎么样的品牌新高度，我们不得而知，但只要在路上，就一定会带来更多无限的可能。